De acessórios personalizáveis a rituais de autocuidado, passando por cosméticos conscientes, marcas brasileiras traduzem, em campanhas sensíveis, o movimento por um Dia das Mães menos sobre consumo e mais sobre conexão

Celebrado este ano no dia 11 de maio, o Dia das Mães é historicamente uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro. No entanto, o que se vê nos últimos anos é uma transformação no modo como os presentes são escolhidos: mais do que o valor material, o que pesa na decisão de compra é o significado por trás do gesto. Presentear virou sinônimo de criar memórias, oferecer tempo de qualidade ou valorizar a história da mulher que está no centro da celebração, seja mãe biológica, de criação ou de coração. De olho nessa mudança, marcas de moda, beleza e autocuidado vêm reformulando suas campanhas para refletir o novo perfil do consumidor e da mãe contemporânea: multifacetada, conectada com o bem-estar e que valoriza autenticidade.

Entre as escolhas que ganham força este ano, destacam-se opções que unem autocuidado, afeto e propósito. Kits com velas, skincare e livros dividem espaço com experiências sensoriais, como massagens e terapias integrativas. No universo da gastronomia, o foco é o resgate emocional: brunchs caseiros, cafés da manhã personalizados e menus exclusivos assinados por chefs têm encantado quem busca surpreender. Já na moda, cresce a valorização de marcas autorais e sustentáveis, muitas lideradas por mulheres, enquanto acessórios com frases, símbolos afetivos ou gravações personalizadas reforçam a ideia de presentes que contam histórias.

A seguir, confira três marcas brasileiras que traduzem esse movimento em suas ações para o Dia das Mães de 2025:

CUFF: o afeto em forma de acessório

A CUFF, marca brasileira de acessórios feitos para mulheres modernas, apresenta neste Dia das Mães o Drop Eternal, para celebrar a maternidade em suas diversas formas. Inspirada na tendência internacional dos charms, a coleção reúne colares e pulseiras que podem ser personalizados com iniciais e símbolos que representam vínculos e memórias. Com design atemporal e foco na personalização, a proposta é que cada combinação conte um capítulo único da trajetória materna e transforme o ato de presentear em um gesto de celebração.

Entre os destaques estão o Colar Adore, com um delicado pingente de coração, o Colar Eternal, que traz um coração em tamanho maior, a Pulseira Endless e o Charm Inicial, uma letra personalizada que pode simbolizar o nome da mãe ou da filha, tornando o presente ainda mais especial e carregado de afeto. A ideia é transformar o acessório em mais do que uma lembrança para marcar a data, mas um relicário de emoções e simbolismos duradouros. “Nosso objetivo foi criar uma coleção atemporal, que fale sobre memória e vínculo, e que possa ser usada como forma de homenagear diferentes tipos de maternidade”, afirma Brenda Piccirillo, fundadora da marca que vendeu mais de 100 mil peças em 2024.

Salão Botê: experiências que homenageiam a beleza aprendida no afeto

Já no segmento de beleza e autocuidado, o Salão Botê, referência em Curitiba, aposta em uma proposta sensível para a data: a campanha A Beleza Que Eu Via em Você. Com cinco pacotes que combinam serviços como escova, manicure, podologia, maquiagem, massagens relaxantes e rituais de spa, o objetivo é valorizar não apenas o ato de se presentear, mas também o tempo dedicado ao cuidado.

A inspiração veio da memória afetiva: o cuidado silencioso que tantas mulheres dedicaram à própria beleza ao longo da vida, e que serve de referência para filhos e filhas. “Antes mesmo de sabermos o que era beleza, a gente já via a beleza na nossa mãe. Por isso, criamos esses pacotes pensando em como o autocuidado pode ser um presente vivo, compartilhado, que cria novas memórias e fortalece as antigas. É sobre estar junto, se reconhecer uma na outra e transformar um momento simples em algo que fica”, diz Caroline Gaspar, sócia-fundadora do espaço.

Os combos de experiências poderão ser adquiridos até o dia 12 de maio, sendo possível utilizá-los durante todo o mês. Os nomes dos pacotes são simbólicos, reforçando a narrativa afetiva:

ORIGEM – R$ 199

Escova + Manicure + Design de Sobrancelhas

Para quem ensinou o que é beleza desde o início.

TEMPO – R$ 399

Hidratação Capilar + Escova + Podologia

Porque dedicar tempo é retribuir tudo que ela já deu.

ELA – R$ 499

Limpeza de Pele + Massagem Relaxante + Spa dos Pés

Um presente com nome. Porque quando pensamos em cuidado, pensamos nela

ALMA – R$ 549

Massagem Relaxante + Escova ou Babyliss + Maquiagem

Um despertar da beleza interior e exterior.

PRA VOCÊ – R$ 599

Penteado + Maquiagem + Manicure e Pedicure

Um gesto completo de cuidado e intenção.

Além dos serviços, a experiência inclui atendimento em dupla (mãe e filha ou duas mulheres que se cuidam), cartões personalizados com frases da campanha, registros fotográficos espontâneos e um mimo especial (flor e cartão) nos dias 11 e 12 de maio. O objetivo é transformar o salão em um espaço de celebração afetiva, um presente que se vive, e não apenas se recebe.

Alva: o presente no cotidiano, com leveza e consciência

Para mães que amam rituais de autocuidado com produtos naturais e livres de toxinas, a Alva Personal Care, marca joinvilense de cosméticos naturais e veganos, também preparou ações especiais no seu e-commerce. Entre os dias 1º e 10 de maio, a marca ativa duas campanhas promocionais: a primeira presenteia compras acima de R$ 149 com frete grátis e uma lata colecionável de edição limitada, criada especialmente para o Dia das Mães. Já a segunda oferece 15% de desconto no site durante toda a semana que antecede a data, com o cupom PRESENTEMAE.

Com proposta clean beauty e uma linha que valoriza ingredientes naturais, performance clínica e embalagens recicláveis, a Alva entende que o cuidado diário também é uma forma de homenagem e que presentear com produtos conscientes pode ser uma maneira de reconhecer o tempo e a dedicação de quem cuida todos os dias. O portfólio inclui hidratantes, desodorantes e óleos multifuncionais que atendem às mães que valorizam bem-estar sem abrir mão da sustentabilidade. “O autocuidado também é uma forma de presente. E, às vezes, o gesto está nas pequenas rotinas diárias, no creme que hidrata a pele, no momento de silêncio ao cuidar de si”, comenta Ananda Boschilia, fundadora da marca.

Uma celebração que ultrapassa a data

Mais do que campanhas promocionais, as ações apontam que presentear, a data também é uma forma de expressão. Mais do que movimentar o varejo, o Dia das Mães de 2025 volta a ser uma oportunidade de resgate afetivo, uma pausa para olhar com atenção, reconhecer trajetórias e celebrar o cuidado que molda histórias, e convida marcas e consumidores a ressignificarem o presente de produto para gesto, de compra para memória.

É a força simbólica que torna um colar, uma sessão de spa ou um cosmético algo maior do que o objeto em si: uma forma de agradecer com intenção, cuidado e presença. Um lembrete de que, às vezes, o maior presente é estar.

Sobre a CUFF

Fundada em 2019, a CUFF é uma marca brasileira de acessórios reconhecida pela sofisticação, qualidade e design atemporal. Com uma operação 100% online, a marca atende clientes em todo o Brasil e se destaca por seu compromisso com a excelência e a inovação no mercado de acessórios femininos. Para mais informações, visite: www.cuff.com.br.

Sobre BOTÊ

O Botê é um refúgio sofisticado para a mulher contemporânea, onde beleza, cuidado e bem-estar se encontram. Mais do que um salão de beleza, o Botê é um espaço de transformação e reconexão, pensado para oferecer serviços de alta qualidade com sofisticação, funcionalidade e acolhimento. Com um conceito inovador, a marca se diferencia ao proporcionar experiências personalizadas para noivas, debutantes, eventos exclusivos e mulheres que buscam rituais de autocuidado no dia a dia. O Botê acredita que a beleza real já existe em cada mulher — seu propósito é apenas revelá-la. Inspirada pela leveza e sofisticação, o Botê une técnicas de excelência, atendimento personalizado e um ambiente acolhedor para criar momentos únicos para suas clientes.

Sobre a Alva

A Alva Personal Care é uma marca brasileira de cosméticos naturais, pioneira e líder do segmento no país. Fundada por Ananda Boschilia, que iniciou sua trajetória empreendedora aos 18 anos, a marca une eficácia, fórmulas limpas e responsabilidade ambiental em um portfólio completo — da higiene bucal à maquiagem. Com mais de 1,8 milhão de produtos vendidos e presença em mais de 40 mil pontos de venda, a Alva é a marca de cosméticos naturais que mais cresce no Brasil. Seu produto mais conhecido, o desodorante cristal stick, foi o mais vendido da Amazon por dois anos consecutivos.